شراكة ثلاثية لإطلاق برنامج "دفع بلا نقد" وتسريع التحول الرقمي للقطاع السياحي بالمغرب
في خطوة جديدة تعكس تسارع وتيرة التحول الرقمي الذي يعرفه القطاع السياحي المغربي، جرى التوقيع على مذكرة تفاهم لإطلاق برنامج “دفع بلا نقد”، في إطار شراكة تجمع بين وزارة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، ومجموعة التجاري وفا بنك، وشركة Visa، بهدف تحديث منظومة الأداء وتعزيز تنافسية العرض السياحي الوطني.
وجرى توقيع هذه الاتفاقية من طرف فاطمة الزهراء عمور، وزيرة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، ومحمد الكتاني، الرئيس المدير العام لمجموعة التجاري وفا بنك، وليلى سرحان، المديرة الإقليمية لـ“Visa”، في مبادرة تروم تسهيل تجربة الأداء بالنسبة للسياح طيلة فترة إقامتهم بالمغرب، عبر توفير حلول دفع رقمية آمنة ومعترف بها دوليا.
ووفق المعطيات المتضمنة في البلاغ الصحافي، يهدف هذا البرنامج إلى تقليص الاعتماد على المعاملات النقدية، وتوسيع نطاق استخدام وسائل الأداء الإلكتروني داخل المنظومة السياحية، بما يسمح برفع جودة الخدمات، وتحسين تجربة الزائر، ودعم إدماج مختلف الفاعلين، من مؤسسات فندقية وتجار وحرفيين، في مسار الرقمنة.
وفي هذا السياق، أبرزت فاطمة الزهراء عمور أن النتائج الإيجابية التي حققها القطاع، خاصة بلوغ عائدات السياحة من العملة الصعبة حوالي 138 مليار درهم سنة 2025، تؤكد جاذبية العرض السياحي المغربي، مشددة على أن تطور انتظارات السياح يجعل من الأداء الرقمي معيارا أساسيا، وليس مجرد خيار إضافي.
كما اعتبرت أن هذه الشراكة تشكل محطة مفصلية تستدعي انخراط جميع المتدخلين لإنجاح هذا التحول.
ومن جانبه، أكد محمد الكتاني أن حلول الأداء أصبحت جزءا لا يتجزأ من المسار السياحي، مبرزا أن تنمية هذا القطاع تندرج ضمن الرهانات الاستراتيجية للاقتصاد الوطني، مضيفا أن مجموعة التجاري وفا بنك تلتزم، من خلال هذه الشراكة، بمواكبة القطاعات الحيوية عبر تقديم حلول مبتكرة وشاملة، تحترم المعايير الدولية وتدعم النمو المستدام.
أما بخصوص دور “Visa”، فقد أشار المصدر ذاته إلى أن الشركة، باعتبارها فاعلا عالميا في مجال المدفوعات الرقمية، تضطلع بدور محوري كشريك تكنولوجي في هذا البرنامج، مستفيدة من خبرتها الدولية لتوفير بنية تحتية متطورة وآمنة، تسهم في تسريع التحول الرقمي للقطاع السياحي وتعزيز اندماجه في الاقتصاد الرقمي.
وفي تصريح لها، أوضحت ليلى سرحان أن المغرب يعيش مرحلة تحول نوعية في مساره السياحي، بعدما تجاوز الهدف المسطر في أفق 2026 والمتعلق باستقطاب 17.5 مليون سائح، مسجلة أن المملكة استقبلت خلال سنة 2025 حوالي 20 مليون زائر، وهو رقم قياسي يعكس الدينامية المتصاعدة للقطاع.
وأكدت أن هذا التعاون لا يقتصر على الجانب التقني، بل يشكل رافعة حقيقية للنمو، تعتمد على الابتكار والبيانات لرقمنة مختلف حلقات سلسلة القيمة السياحية.
