هالاند يقاضي شركة طيران نرويجية بسبب استغلال صورته في حملة إعلانية
رفع النجم النرويجي إرلينغ هالاند، مهاجم مانشستر سيتي الإنجليزي، دعوى قضائية ضد شركة الطيران النرويجية "نورويجيان إير شاتل"، على خلفية استخدامها صورته وسماته المميزة في حملة إعلانية للترويج لتذاكر السفر بمناسبة كأس العالم لكرة القدم، في خطوة أثارت استغراب الشركة التي وصفت الاستدعاء القضائي بأنه "يصعب فهمه" و"مؤسف".
وأفاد محامي اللاعب، توماس هاغن، في رسالة إلكترونية لوكالة الأنباء الفرنسية، اليوم الخميس فاتح أكتوبر، بأن القضية تتعلق بالاستخدام غير المشروع للسمات المميزة لهالاند من طرف شركة الطيران، بهدف الترويج لتذاكر السفر خلال نهائيات كأس العالم لكرة القدم.
ورغم عدم الكشف عن التفاصيل الكاملة للنزاع القانوني، فإن صحيفة "فردنس غانغ" النرويجية كانت قد كشفت عن القضية، مشيرة إلى أن الشركة حذفت من حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي صورة إعلانية مركبة لإحدى طائراتها، ظهرت وهي تحمل تصميما مستوحى من تسريحة شعر هالاند الشهيرة، التي تتميز بذيل الحصان، وذلك قبل أن يعمد اللاعب إلى تغيير مظهره وقص شعره خلال الفترة الأخيرة.
وأرفقت الشركة الصورة بتعليق جاء فيه: "لم نبدُ يوما بهذا القدر من النرويجية"، في إشارة إلى الهوية الوطنية للاعب الذي يعد أحد أبرز نجوم كرة القدم النرويجية، غير أن الحملة الإعلانية تحولت إلى موضوع نزاع قضائي بعدما اعتبر ممثلو هالاند أن استخدام سماته الشخصية في هذا السياق تم بطريقة غير مشروعة.
من جهتها، أكدت شركة "نورويجيان إير شاتل" توصلها باستدعاء للمثول أمام القضاء، معربة عن استغرابها من الخطوة التي أقدم عليها اللاعب، وواصفة إياها بأنها "يصعب علينا فهمها"، دون أن تقدم، وفق المعطيات المتاحة، تفاصيل إضافية بشأن موقفها القانوني أو طبيعة الرد الذي تعتزم تقديمه أمام المحكمة.
وتسلط هذه القضية الضوء مجددا على الإشكالات القانونية المرتبطة باستعمال صور وملامح النجوم الرياضيين في الحملات التجارية والإعلانات الترويجية، خصوصا عندما يتعلق الأمر بشخصيات تحظى بشهرة عالمية وتتمتع بقيمة تسويقية كبيرة، إذ يثير النزاع تساؤلات بشأن الحدود الفاصلة بين الإبداع الإعلاني واستغلال السمات الشخصية للرياضيين دون موافقتهم.
